“东联计划”助京东618升级品牌矩阵,形成线上线下的全方位覆盖

今年京东618“东联计划”将联手宝洁、联合利华、SK-II、VERTU等涵盖大众消费品、高端美妆、奢侈手机等众多品类的400余家品牌；同时挑选一至六线主要城市超6000家线下门店进行合作，形成线上线下的全方位覆盖。

据了解，“东联计划”启动于2013年，是京东首创的品牌合作模式。主打资源置换，联合营销等方式。

“东联计划”开启京东618新玩法

亿邦动力了解到，京东在“东联计划”中首次将618的ICON开放给品牌使用，并将线上线下渠道全部打通，传统媒体和新媒体平台、终端门店、线下活动，各种消费者的触达场景，全部统一为618专属VI，将视觉和传播统一，全方位立体式输出信息，触达受众。

同时，通过撬动活力代言人火箭少女101的品牌联动资源，强化受众互动：上线火箭少女皮肤，为偶像解锁开机屏福利；连续12天的明星互动页面，粉丝通过关注店铺、签到、分享等任务，可每天解锁一支小姐姐视频。此外，品牌商自主设计618超强版画面，京东帮助投放，在品牌商投放的广告中，京东和品牌商的双方联合曝光，品牌的整合更深入、直接，也加强了线上线下的互动。

“东联计划”助京东618升级品牌矩阵

据了解，截至2019年3月31日，京东第三方平台签约商家已超过22万个。2019年第一季度，京东继续吸引大批国际优质品牌入驻。今年京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中，百万线下门店也将共同参与到京东618狂欢之中，预计此次由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

2018年，京东启动“京洞察”，打破边界，根治品牌“知人”痛点。通过开放的平台能力和数据资源，联动第三方合作伙伴能形成更大的合力，收益的不仅是品牌商和消费者，合作伙伴也从中实现商业模式升级，持续服务国内外150家知名品牌、13家咨询公司等，助力品牌营销更精准，赢得消费者更多的信任。未来，东联计划将打通三超，秒杀，闪购，PLUS等王牌栏目，升级玩法；另外，通过充分挖掘海量数据信息，整合调研产品，为品牌提供精准洞察，助力品牌发展。