微信推出统一订单管理平台,腾讯公众号直播内测

去年9月份，微信搜索低调上线的“购物单”曾掀起电商行业一阵围观。

近日，微信又闷声干了件事，将早前上线的“我的购物单”正式更名为“好物圈”。

这意味着微信的电商化尝试又有了新变化。

通过“好物圈”，用户可以统一管理在小程序购买和收藏的商品，还可以选择推荐已购商品，而被推荐的商品将被展现给微信好友。这种推荐机制、展现方式无疑给了电商商家巨大想象空间。

这次新版的调整增加了消息、朋友的推荐都是新增加的社交机制——在这里，用户可以看到微信好友推荐的商品、他们是否购买过此商品，同时，也可以直接在下方进行回复、评论。

用户也可以对订单或者收藏中的商品进行推荐，推荐语、商品信息也都会同步更新在“朋友的推荐”这一板块下。

微信在用行动告诉大家：我不是一款单纯的社交软件，而是一个巨大的生态圈!

其实说白了，微信这个功能的研发，已将他想借社交进行种草的野心暴露无遗。

1、熟人背书+小程序双管种草

首先，回顾“好物圈”的发展过程，它的初衷其实是为了解决C端用户订单管理的痛点。

现在，微信小程序已经成为了重要的购物场景，但有一个的痛点是：用户可能在不同的小程序都购买了商品，每一次查看物流或寻求售后需要打开不同的小程序，操作繁琐。

所以微信才推出一个统一的订单管理平台，期望让购物体验更加流畅，这或许是最初叫做“购物单”的原因。

然而，仅仅是管理效率还不够，“什么值得买?去哪里购买”这两个哲学问题更加尖锐。

因此，微信引入了“好友推荐”的机制，为“购物单”赋予了更多的购物属性，比如，用户只是想看一看自己订单的物流信息，却看到好友推荐一款商品及评价，感到比较中肯，就可以直接点击跳转至小程序，最终完成下单，对于商家来说，这就带来更多转化和复购的可能。

由此，“购物单”订单管理的功能逐步后退，购物属性节节前进，最终蜕变为好物种草的“好物圈”。

2、“好物圈”是另一个专门卖货的朋友圈

微信凭借自身强大的社交基因，在利用关系链连接物品玩得风生水起。

事实上，“好物圈”在一定程度上也承担了朋友圈的部分功能，让用户在朋友圈表现自己真实的生活状态，尽量减少其他信息的干扰。

与此同时，“好物圈”的上线也为商家，尤其是中小型商家提供了相对公平的竞争环境。一方面，打通与APP的连接之后，可以有效做到减少用户流失，提高购买率和复购率;另一方面，借助熟人社交，朋友的推荐比一般的宣传更有说服力，这种口碑宣传在提高购买率和复购率的同时，也相当于增加了一个新的广告位、新的流量入口，从而延伸出更多商业可能。

不过目前在商品推荐机制上，无论是否购买过该商品，用户都可以在订单或者收藏夹中点击“推荐”，从而在“好物圈”展示这一商品。有人担心，这会不会造成“好物圈”商品泛滥，一定程度上演变成某宝上的“刷单”行为。

腾讯直播内测，公众号也可做直播

公众号没有直播功能，一直是很多运营者的痛点。不过这个问题，很快将可以通过“腾讯直播”来解决。

据了解，“腾讯直播”是腾讯直播团队推出的直播工具，并非微信官方推出的产品。该产品目前处于内测阶段，以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放。

“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由App和小程序两部分组成， 公众号主可以通过App完成创建直播任务，并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约、观看及互动。

官方表示，该产品目前处于内测阶段，以定向邀请的方式对少数微信公众号主开放。

公众号作为微信生态闭环内的媒体平台，其用户数不容小觑，早在某次媒体论坛上，马化腾发言时公布，微信媒体公众号粉丝总量高达近23亿，微信公众号的数量已经达到几千万，且每年稳定增长。

两者对电商商家意味着什么?

“好物圈”对电商类小程序的影响最为直接。截至目前，“好物圈”能看到的商品来源包括每日优鲜、微信读书等小程序，以及各类有赞支持的商家小程序。

对电商类小程序来说，“好物圈”的出现是一个不可忽视的机会。一旦商品被用户推荐，不仅该单品可以增加社交网络的曝光量，微信还将通过“查看详情”功能直接跳转到商家小程序。

但如果仅仅将其视为一个“流量入口”的存在，未免过于粗暴。微信本身“去中心化”的定位，决定了这个生态体系内想要“天上掉流量”并不实际，如何用产品、分享机制，激发用户的分享欲，激发社交圈的剁手欲，才是撬开“好物圈”大门的真正钥匙。

“腾讯直播”对于商家来说，自己家商品的公众号不再是一个闭环的平台，可以引入外来流量，再结合微信支付功能，或许这是微信用来抗衡某宝直播的一大利器。

前有熊猫直播破产的消息，现有公众号携直播功能王者归来，公众号直播能否造成影响火一把，还要等到功能开放之后，大家再来鉴定。

总之，这一次微信的调整显示出了自己的野心。