每日优鲜推出“每日拼拼”新项目,其模式和拼多多几乎无差别

自从拼多多火了之后，竞争者是越来越多了，淘宝、京东、苏宁易购三大电商平台自然不必说，都推出了对应的拼团业务。而最厉害的是一个叫“拼少少”的，简直是拼多多的翻版，因为名字太像，一上线就引发了极大关注。不过，至今都没有泛起多大的波浪，趁个热度就完了。

然而，模仿者并没有结束。26日消息，每日优鲜推出了一款名叫“每日拼拼”的社交电商新项目，其模式和拼多多几乎无差别。每日拼拼会提供大量拼团秒杀商品，两人即可成团，用户可向朋友圈好友发出邀请，对方每产生一笔交易，邀请方都能获得相应返利。通过这种邀请返利的方式不断做用户裂变，可以在朋友圈、微信群里进行推广，也就说以后不只是会收到拼多多的链接，还有每日拼拼的。

据了解，每日拼拼前期以水果、进口食品等爆品为主，而且全部用京东物流发货，以保证送货效率。虽然如此，但是后期肯定还会增加其他品类的产品，与拼多多进行直面竞争。这无疑又让拼多多增加了一个对手，而且最重要的是每日优鲜也是腾讯投资的，总共投了4次，是其大股东。看来腾讯不只是要扶持一个拼多多，还要再扶持起一个社交电商平台每日优鲜。

每日优鲜可能很多人不太了解，这是一个社交电商公司，以生鲜品类为主，其目标群体主要是微商、宝妈等人群。创立的时间和拼多多差不多，于2015年4月正式上线。只不过它没有拼多多这么快。这主要可能是其品类的限制，但也算是非常快的了，根据胡润《2018中国独角兽榜单》显示，每日优鲜估值达200亿人民币。在成立的短短3年多时间里，已经获得了7轮融资，腾讯就参与了其中4轮。

生鲜电商被称为是电商的最后一片蓝海，虽然人们生活水平的不断提高，对生鲜食品的多样性，丰富性的需求非常大。所以巨头们都不想错过，第一大电商平台阿里巴巴就不用说了，搞出了新零售生鲜电商平台盒马，又收购了生鲜电商的大玩家之一易果生鲜。而自己没有做电商的腾讯，也没有落后，投资了永辉超市，其旗下有超级物种，对标盒马；此次的每日优鲜就是对标易果生鲜。微信有10亿的活跃用户，如果对每日优鲜进行扶持，那很有可能在短时间内发展成为和拼多多一样规模的电商巨头。

创立于2015年的每日优鲜，还是有蛮多优势的。创始人徐正，可以说是一个天才少年，15岁保送中科大，28岁成为联想中国区最年轻的事业部总经理，之后参与了联想佳沃集团的创建，这是联想的农业业务版块，在这里积累了丰富的生鲜电商运营经验，以及水果类目的选品经验。在每日优鲜的发展过程中，徐正抓住了生鲜的两个核心要点：快和好，建立了自己的核心优势。在“快”方面，在成立之初就和顺丰冷链合作，在其北京大兴的冷链仓库，每日优鲜是第一大客户，凭借顺丰冷链的实力，每日优鲜的服务领域覆盖到了全国。此外，每日优鲜还在全国20个城市铺设1000多个前置仓，东西卖到哪里，仓库就建到哪里，以保证产品能够最快的到达用户手里。生鲜食品最容易出现变质，腐烂等问题，而对于用户来说，新鲜度是考虑的核心因素之一，所以，保证了快，就能建立起自己的优势。

其次是在“好”方面，这个就是选品了，目前每日优鲜共有1200左右SKU，未来将会控制在2000左右，主要销售肉蛋、水产、乳品、零食、日百、酒饮等日常生活用品。每日优鲜善于打造爆品，比如19.9元爆款车厘子，占据了电商当中车厘子品类的很大份额。卖这么低的价格还能赚钱，主要是因为其花了3年时间，拿下了车厘子的直采源头，这是别的平台所没有的。所以，每日优鲜在不断的打造一个个爆款产品，一方面是抢占市场份额，一方面是拉新，低价是吸引新用户最有效的方法。

通过几大操作，每日优鲜不但稳定在生鲜电商第一梯队，还在用户增长规模上，位居行业第一。社交电商的红利已经接近尾期，竞争其实很激烈。每日优鲜还是蛮有其优势的，又有腾讯在后面支持，未来的发展值得期待，至少说可以成为对抗阿里的一个有力武器。