淘宝天天特卖商品，为何总能得到好评，产品性价比高吗，如何做爆款？

今年到底是“暖冬”还是“寒冬”？专家们还在争执不休的时候，老百姓们已经用“剁手”做出了自己的判断。淘宝“天天特卖”数据显示，双12当天卖出了超1000万件保暖家用品，暖宝宝、热水袋、打底裤是最受欢迎的过冬必备三件套。“爆款”背后，是淘宝发力数字化改造“天天工厂”的效果初现。

中筒羊毛袜2.98元一双、暖宝宝0.64元一片、抽纸1.2元一包、9.9元包邮的4斤装洗衣液……这些淘宝天天特卖上的最新“爆款”都有一个共同点：极致性价比，不仅价格是肉眼可见的实惠，质量也是有口皆碑。

图1：淘宝天天特卖的商品主打“极致性价比”，网友清一色好评

品质好、价格低的背后要归功于天天特卖启动的数字化工厂改造计划。深入制造端，用数字化改造的方式提高工厂规模化生产效能，可以在提高商品品质的同时降低商品价格。“既让消费者得到实惠，也能让商家赚到钱，形成可持续发展，这是我们的目标。”淘宝天天特卖总经理唐宋说。

这项名为“天天工厂”的计划效果已经显现。以第一批加入“天天工厂”的萃植轩洗衣液为例，通过天天特卖的数据服务，工厂发现很多消费者觉得洗衣液的瓶身太重，基于这一个反馈，工厂重新设计了瓶身，减少了15%的受力，使得洗衣液占用空间更小，使用更方便，成本也随之减低。改良后的洗衣液价格压缩到了9.9元包邮，不到10个小时就卖出了10万单。

图2：通过天天特卖的数据服务，工厂可以有效压缩商品成本

接入数字化改造，让“爆款”成为了日常。今年双12，天天特卖一天就卖出超200万条打底裤，100多万条围巾、手套、帽子等保暖配饰。不少厂商紧急添置设备、增加人手以应对突然增长的销量。

“未来3年，我们将打造1万家天天特卖定制工厂。”唐宋说：“通过销售预测与行情预测、设立动态定价模型、打通全链路服务等措施完善C2M柔性供应链的落地，帮助中小微制造企业完成数字化升级改造，真正实现‘生产-销售-物流’这三块核心链路的全面数字化改造。”