狂欢过后,三只松鼠再次开创新玩法,狂欢气氛比双11还浓厚!它是怎么做到的?

2018-11-16 08:42:48  浏览:2370  作者:疯狂小编
11月12日凌晨,第十个天猫“双十一”狂欢节在2135亿元的新纪录上落下帷幕。三只松鼠全渠道销售额达到6.82亿元,再一次刷新了行业记录。其中,三只松鼠最新推出的11款极致单品,全天销售额突破5千万元,在双十一大促中交出了令人惊喜的成绩单,也再次彰显了三只松鼠强大的创新力。
三只松鼠新品引爆“双11” 小瓶果上线首日卖出18万瓶
 
11月7日,三只松鼠在南京举行了行业首场线上线下同步直播的产品发布会,发布了11款新产品,包括了产品和包装“双升级”的“每日坚果”、好吃好玩有趣的“抖唇”、满足味蕾多重需求的“爆芝肉弹”、女士化妆包里的独特辣条“好多啦”、细分场景下的瓶装坚果“小瓶果”……这是三只松鼠首次举行新产品发布会,这也对外界传递出明确信号:作为一家持续创新的创业企业,“创造货+构建极致体验”是三只松鼠的核心能力。消费者用“买买买”表达对创新产品的喜爱。11款新产品在双十一大促中累计销售额超过5千万元,销量达到101万余件,多款产品成为爆款,直接卖到缺货。其中,全新升级的每日坚果销量进入三只松鼠全部产品的前三名,成为当之无愧的断货王;独创新品小瓶果双十一当天一经推出就收获了18万瓶的销量。
三只松鼠定位为一家品牌商而不是零售商,持续强化“造货+造体验”的核心能力,产品是三只松鼠的核心所在。以此次接受双十一大考的11款新产品为例,三只松鼠的产品创新,有对消费市场空白的洞察和独创,比如菇的肉,爆芝肉弹等;有对现有零食产品的改造升级,比如每日坚果;还有对细分市场的潜力挖掘,为零食赋予不同的消费场景,比如小瓶果、好多啦等。在不断的研发和创新中,三只松鼠逐渐形成了以“风味、鲜味、趣味”为特色的“松鼠味”。
11款极致单品中,一款名为小瓶果的瓶装坚果产品格外引人注目。这是在三只松鼠在行业内首次尝试瓶装混合坚果。这款产品针对细分市场,专为精致消费人群提供更具调性的小瓶装设计,当天推出就卖出了18万瓶,成为三只松鼠产品创新的有益探索。这种对细分市场的创新,不仅挖掘出市场潜力,更为零食赋予了不同的消费场景,更具风味、鲜味和趣味,实现了产品理念的全新升级。
未来的三只松鼠将持续深耕新品,以创新为驱动,提供更好的零食、更好的体验。

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