设计没灵感：大牌也做盗图狗，也做图片的搬运工

近日设计师界出了这边一个趣事：一个品牌在消费者眼中的口碑如何，它的公关起着很大的作用。但是最近就是有这样一个品牌，在面临广告被指抄袭时，官方不仅没有做出任何回应，海报设计者的发言更是令人大吃一惊。

这个品牌，就是那个口口声声说着要“to be no.1”的鸿星尔克。

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鸿星尔克海报撞脸豌豆荚

去年12月，豌豆荚曾发布了一套主题为“偶尔异类”的海报。但在今年8月，鸿星尔克也发布了一系列海报，无论是配色、设计还是构图，都和豌豆荚的海报如出一辙。

这让豌豆荚海报的原创者有门互动深感愤怒，其负责人表示已经买了一个月的头条，将持续谴责鸿星尔克此次抄袭事件。接着豌豆荚也转发了这条微博，要求鸿星尔克道歉。

可是到目前为止，鸿星尔克除了已经撤下广告海报以外，没有任何道歉行为。这让豌豆荚与其海报制作方有门互动都极其愤怒，可更让人瞠目结舌的，还不只如此。

对于本次事件，鸿星尔克所找的乙方，也就是该海报的制作团队图灵视觉回复：“我们都抄到国外去啦，太阳下面无新事，都差不多。”

这句话言外之意就是在说，豌豆荚的海报也不完全是自己原创的，其海报灵感也来自于新秀丽在2011年发布的海报《天堂与地狱》。

但是退一万步来说，豌豆荚的海报设计灵感可能的确来自于新秀丽，但是无论是构图色彩还是表现手法，都有自己的看法。

鸿星尔克的海报就是直接照搬了，但它的乙方不仅不承认自己的错误，还反讽豌豆荚，仿佛就是认可了那句“天下广告广告一大抄”。

品牌将海报设计外包出去，如果监管不严，就很容易出现抄袭的错误。前不久《我不是药神》的票房海报，就完全是照搬的《我的英雄学院》漫画封面，可影片方的公关处理十分及时，知错就改，自然也不会引起如此轩然大波。

鸿星尔克作为一个国内知名的运动品牌，针对本次海报抄袭事件保持拒不回应的态度，实在有些欠妥。

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创新才是崛起第一步

国外运动品牌一直大肆占据着中国市场，阿迪耐克等知名品牌的光芒太闪，让国内不少运动品牌就显得有些渺小。

这样的情况就让鸿星尔克等国内品牌开始走向了“抄袭”的道路。

回首鸿星尔克在过去出的新品中，有不少产品就是模仿阿迪耐克的经典款，有的甚至还有以假乱真的效果。

其实，安踏、李宁这些稍微名气更高的运动品牌也曾走过“抄袭模仿”的道路，比如在新百伦574和耐克阿甘跑鞋最火的那几年，你在安踏都可以买到“同款”。

但是山寨可不是出路，只会让消费者降低对这个品牌的好感度。为了走出销量低迷的困境，安踏开始和球星出联名款，李宁则推出“悟道”等时尚系列，凭借原创产品刷新消费者好感度。

由此可见，国内运动品牌要想获得消费者的青睐，创新才是第一步。

鸿星尔克拥有不错的运动科技技术，一直以“科技领跑”作为品牌主要发展战略。既然有着如此品牌优势，不妨好好利用该科技，在此基础上推出一系列原创设计的新产品。

鸿星尔克想要“to be no.1”也不是没有可能。但要记住，要想成为行业第一，靠的不是抄袭和模仿，而是发明与创新。