2017双11总销售额1682亿背后的秘密分析

每一年的双11都会突破往年的记录，现在网络时代了，剁手界年度盛事“双11”，终于以你们创纪录的1682亿元成交额落幕了。专注消费大数据研究的NEXT情报局，第一时间送上来自阿里数据大屏直播现场的“内幕”，让你快速了解中国发生了一场何等惊天动地的“全民运动”。

这24个小时，你们披荆斩棘甩开历史

0点的钟声敲响后仅3分钟，你们的成交额就迈过了100亿元大关；1小时后，成交额攀升到至571亿元，比去年达成这一数字快了整整5个小时。

以至于到今年中午13点09分49秒，你们就已经破了去年创下的1207亿元的纪录。可以说从今年“双11”的第一秒开始，大家的剁手实力，就将去年拉开较大差距。

最终，2017年的天猫“双11”成交额定格在了1682亿元这个令人惊叹数字上。相信到了明年，这可能又不算啥了。

那么，1682亿元到底意味着什么？

数字太抽象，我们把它化解成具体可感的价值吧。

如果说去年你们还在惊叹创下的1207亿元超过了西藏的GDP，那么今年的1682亿元，则足够给北京市民一人发台iPhone X了。明年你们再努努力，兴许就可以买下欧洲32支豪门足球队自己办联赛了。

流水的双11，铁打的包邮区

“双11”奔跑了九年，随着成交额蹭蹭上涨，消费热情也早已从杭州等一二线城市渗透到了全国乃至全球。

但无论怎么扩张，包邮区始终地位超然。在截至11月11日18时的省份成交额榜单中，包邮区紧紧占据了二三四把交椅，仅次于人口大省广东；而在成交额前十城市中，包邮区也包揽四席。

经济实力决定消费能力，这点在包邮区的县域表现上最为明显——在成交额前十县中，包邮区更是霸占了八席，绝对碾压。

这场战事的主力军潜伏在哪里？

国家经济实力蒸蒸日上，剁手党里的实力派当然不止在包邮区出没。来自全国各地的阿里超级会员（淘气值过1000分），怎能错过这个展现实力的时刻？

线上线下，终究还是同一片天空。各省市超级会员在全国占比（数据截至11月11日23时），与地方经济发展水平、人口数量这两大因素相关，所以在这两项上占优的东部、中部地区，排名整体靠前。位居前列的，依然是实力强劲的广东战队和包邮区战队。

所以经过这个“双11”，你用购买力给家乡长脸了吗？

站在剁手金字塔顶端的名媛

今年“双11”的酷炫“春晚”选择落地中国消费最前沿的魔都，在这个中国最有战斗力的剁手党聚集城市内部，到底是哪个区的名媛在扛起成交额的大旗呢？

浦东新区剁手力排名第一，难怪“双11”晚会都选在浦东梅赛德斯奔驰文化中心。但张江名媛们也不要骄傲，这个指标的胜利毕竟离不开人口基数。

对比各个区常住人口排名可以看到，浦东的消费实力顶多和人口量级持平，徐汇、普陀、长宁、静安、虹口和黄浦——也就是浦西名媛们，才值得为自己打CALL，她们的剁手实力远超过了人口量级。

如果看到这里还不服，那不如把静安和浦东的“双11”消费数据拉出来比一比。

从最能剁手的超级会员占比上海的比例来看，静安区的超级会员占比远超过了该区常住人口在上海的占比，个体实力之强劲可见一斑。

所以有钱有闲能消费的静安名媛们，“双11”这天也是坐在大平层里扫iPhone X扫装扮吧……

到底是什么让你们欲罢不能？

很遗憾，物质追求是跨越地域鸿沟的。“双11”这天里，最受大家欢迎的商品大多相似。放羊望去，各省人民爱的都是手机、平板电视、羽绒服、毛呢外套和针织衫。

当然，也有意外。比如依旧穿着连衣裙和T恤的广东、爱吹空调的山东、河南，独爱皮草的东北人民和怕冷需要棉衣的内蒙古和西藏群众。

爆款争夺战，老牌不敌新网红

今年“双11”，有14万海内外品牌、1500万件商品加入这场销售战，但谁是赢家最终还是你我用脚投票。

对比天猫公布2017年和2016年行业TOP5热销品牌榜单，DT君看到：来自英国的黑科技家电品牌戴森、德国高端奶粉品牌爱他美等新锐首度上榜，与此同时，老牌口碑品牌苏泊尔、奥康则“出列”。

从前几年热销的进口纸尿布、乳胶枕、洗脸仪，到今年新出现的医美产品安瓶、解放双手的扫地擦窗机器人，更多迎合消费升级洪流的新锐“网红”被主流群众接纳。

你们消费升级的路上，国货依然春光灿烂

一分钟成交额破亿的海澜之家，绝非这次“双11”的偶然——62个一小时破亿的品牌中，本土品牌占6成以上。

即便你们人手一台苹果和戴森，便你们已经习惯于海淘、奢侈品挂在嘴边，但从天猫公布的14个行业TOP10热销品牌榜单总体来看，还是接地气的国货在“双11”里更讨欢心，上榜数量高达90家，远远超过境外（港澳台和海外）品牌（50家）

具体到品类，国货们在食品、手机、家具、大家电等行业中占足优势，相反，在美妆、箱包、鞋等领域则较弱。

比较而言，前者更讲求产品质量和性价比，而后者则关乎个人形象，品牌吸粉力和装逼需求更为显著