双十一大促还在火热进行中,来看看抖音的战绩。
10月29日,抖音电商举办“双11总动员”特别直播,首次公布双11大促半程成绩单,并面向广大商家发布重磅扶持政策。
直播中,抖音电商总裁魏雯雯介绍,自10月8日起,抖音电商抢先启动双11大促,平台整体GMV爆发强劲,货架场的爆发更加突出:商城GMV同比增长91%,搜索GMV同比
增长77%,商品卡GMV同比增长64%。
截止10月20日,将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%,超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩。与此同时,联盟作者的表现同样出色。在流量策略升级
的背景下,联盟作者流量同比增长23%,联盟作者GMV同比增长68%,目前已有380个直播间成交额突破千万。
货架场增速领跑,成为新的增长动力
货架场高速增长,证明平台用户在抖音商城的浏览和搜索习惯愈发成熟,货架已经成为商家生意流量的重要来源。在此基础上,优质内容与商品卡联动,内容流量和货架流量
持续循环,更成为商家取得生意突破的关键。
双11期间,众多商家正是借势货架增长,实现了生意爆发。风格女装商家魏凡舒介绍,双11期间商品卡的表现非常亮眼,商品卡销售比活动前增长了5倍左右,最高的一天仅
商品卡就卖了500多万。
2.好内容破圈爆发,贡献新的增长红利
今年9月,抖音电商宣布流量分发机制迎来重要升级,要让好内容拿到更多流量。在全新的流量机制下,这届双11涌现出了大量好内容带动爆发的真实成果,达人流量增长非
常显著。
获得了“百大萌主大赛”活动冠军的萌宠达人邓峰,介绍了他对好内容的理解:基于宠物打造有趣的内容,不仅带来了情感上的共鸣,还和产品推荐无缝结合,让购买变得顺其自然。
好内容不仅让达人获益,大量品牌也在内容流量的红利中实现爆发。国货家电品牌添可,在抖音双11独家首发超级新品芙万V9,联合品牌推荐官陈赫打造明星直播间,单品销
售额破亿元,登顶带货总榜首位。
3.搜索流量势能强劲,打造新的经营链路
据女装品牌致知的创始人李三寿介绍,致知在双11前重点优化搜索体验,双11抢跑期搜索GMV同比增长超440%。
02:这届双11力度大: 扶持加码,经营减负
2.新商“四大利好”政策
抖音双11还在如火如荼地进行中,什么时候加入都不晚!祝所有商家抓住机会,在双11下半场收获爆发增长。
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