淘宝推出新业务“淘精选”,以自营店的形式内置在淘宝APP内

2024-10-09 09:13:36  浏览:249  作者:疯狂美工萱萱
淘宝开始弱化绝对低价战略,由低价转向性价比。

据Tech星球报道,淘宝上线了一项名为“淘精选”的业务,以自营店的形式内置在淘宝APP内。据悉,淘精选是由淘宝官方运营,通过官方精选和优质服务为消费者提供超强

性价比商品的官方运营品牌。

值得注意的是, “淘精选”与“淘工厂”的运营方一致,同为杭州今日卖场供应链管理有限公司所运营,所以商品也由淘工厂提供。而相比淘工厂的作用,“淘精选”更像是

为那些性价比商品提供一个曝光窗口。

通过淘宝APP搜索“淘精选”即可找到入口。进入淘精选后,首先看到的是限时秒杀活动,里面发布有由淘工厂提供的一些性价比的商品。

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图源:淘宝APP

在限时秒杀活动的下方,则陈列有其他所售的商品。目前,商品的种类不算多,仅涵盖宠物零食、宠物用品、图书教育和香氛香薰等,未来随着业务的进一步发展,不排除会

扩大商品种类范围。价格方面,淘精选的部分商品的价格会有一定的优惠力度,对比第三方销售的同样商品,其优惠力度也会高不少。

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图源:淘宝APP
售后流程方面,主要包括七天无理由退换、破损包赔、极速退款、上门取件和30天包退。值得一提的是,商品由入驻淘精选的商家销售和提供售后服务,淘精选并非商品销售者。

此前一年,低价几乎成为淘宝、京东、抖音电商等平台的核心战略之一。2023年,淘天集团在618商家大会上多次强调“价格力”,表示“中小商家只要能做价格,就有流

量”。淘宝还在这一年的618首次设立了好价节分会场,意在获取更多县级以下市场的用户和订单,进一步强化了平台的低价形象。

2023年底,淘宝取消“双12”,改为“淘宝好价节”,持续向市场传递其重视低价商品的信号,希望通过这些活动吸引更多追求性价比的消费者,提高平台的订单量和市场份额。
但低价商品往往是牺牲了商品品质。在消费者对商品质量要求越来越高的当下,单纯的低价已经难以满足他们的需求。

在今年6月底,淘天集团在618活动结束后召开了一场商家闭门会,在此次淘天集团一线业务高管到场的会议中透露,淘宝未来将弱化绝对低价战略,改回按GMV分配。

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对于淘宝平台来说,除了可能打造出新的增长曲线外,这一转变或有助于提升平台的形象和口碑,吸引更多的用户和商家,实现可持续发展。

当然,目前专注性价比的平台,不仅仅是淘宝这一家。今年7月,据晚点LatePost透露,抖音电商调整经营目标优先级,也不再把 “价格力” 放在首位,下半年将重点追求GMV增长。

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今年5月,京东京喜品牌也迎来全面升级,推出“京喜自营”全托管模式,并更名为“京喜自营”,主打性价比。跟以往相比,升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做

了全方位的优化”。

京东方面对外表示,“京喜自营由京东采销精选最优性价比商品,严格把控产品质量,京东客服提供售后,把价格定在了全网最低价。京喜自营各品类的商品,目前在各个低

价段位上都有分布,已经越来越均衡。我们今年下半年的开品计划,也包括10元以上的商品。”

由此可见,性价比或成电商平台们的一条新路子。

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