电商股迎来大涨,大量资金涌入市场,电商行业正在上升期

电商股表现强势，京东上周涨幅超37%

上周A股、港股、中概股等中国资产全线迎来了大涨，电商股表现尤为强势。

中概电商股大涨，截至9月27日美股收盘，京东一周（9月23日至9月27日）涨幅为37.11%，领跑中概股，美股价格一度接近40美元/ADS，总市值达584.14亿美元；阿里巴

巴涨幅达19.96%，拼多多涨幅达34.15%、唯品会达20.57%。

京东美股5日股价图

拼多多美股5日股价图

阿里巴巴美股5日股价图

唯品会美股5日股价图

港股方面，京东一周（9月23日至9月27日）涨幅约为35%；快手为22.41%；阿里巴巴为17.95%；

美团上周涨幅达21.21%，港股27日收盘股价为164.6港元，市值为10011亿港元。这意味着时隔一年半时间，美团市值重回万亿港元。

电商股迎来大涨，大量资金涌入市场，这也意味着整体市场环境正在回暖，投资者对整个市场的信心正在回升，未来行业还有更大的增长机遇。

在双11来临之际，电商股或将再次燃爆，行业近期也不断迎来好消息。最令人振奋的是在双11前，两大电商巨头开始拆墙握手言和。

据晚点LatePost消息， 淘宝天猫即将正式接入京东物流，预计于10月中旬上线，此后淘天商家即可选择京东物流作为商品寄送方式。

同时，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为代收包裹的站点。甚至不久之后，京东将正式接入支付宝，双方物流和支付系统渐渐开始打通。

同时，京东也将正式接入支付宝支付，预计在双11前夕推出。2011年5月，京东商城宣布终止与支付宝合作。时隔13年，京东将重新接入支付宝。

阿里和京东的握手，对平台、商家、消费者来说都是一件好事，这也预示着电商行业正在回到正确的轨道上。

当然，行业逐渐向好最大的一个信号就是，平台的低价之争正在慢慢远去。

前几年，电商行业陷入激烈的“低价之争”，阿里、京东分别推出淘特、京喜来抢夺消费者。

但过分的低价竞争以及价格战会导致商家利润下降，甚至亏本经营。这不仅影响商家的生存和发展，也可能导致整个行业的不健康发展。

今年的电商巨头们开始转移策略，不再比拼低价，比如淘天许多项目的五星价格力已逐一取消。

五星价格力是淘宝自创的价格力评估体系，根据单品在淘宝内外同款商品的价格情况，给出 1 到 5 的星级，以此判断单品在整个市场是否具有价格优势。

抖音电商也将对其比价系统进行调整，不再追求绝对低价。抖音内部人士表示，未来抖音电商的算法规则或将从OPM（千次曝光成交的订单量）重回GPM（千次曝光成交的销售额）时代。

《中国新电商发展报告2024》显示，2023年全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%，中国连续11年稳居全球网络零售市场领先地位。其中，网上实物商品零售额占比攀升至社会消费品零售总额的27.6%。电商对于国民消费的重要性日益提升。

此次电商股的暴涨也可以看出，线上消费市场有着巨大的增长潜力，相信行业即将迎来新的春天。

双11即将到来，行业正在躁动

最能体现市场对电商行业信心正在回归的的无疑是即将到来的双11大促。电商平台们已经在紧锣密鼓地筹备了，拉长活动时间线、让利消费者，降低商家经营成本也是今年双11释放的一个重大信号。

9月25日，天猫宣布将于10月14日开启双11第一波预售，且全周期呈现三波段爆发，去年天猫双11预售开启时间为10月24日，今年比去年提前了10天。

图源：淘天速递

淘天官方也宣布，今年双11期间，平台将斥资数百亿，全力支持商家实现生意增长，同时助力商家经营成本的有效降低。

具体到商家的扶持上，淘天将在满减与立减活动的基础上，额外投入300亿消费券及红包促进成交，并投入投入百亿巨资，与超过 200 家互联网平台合作，以拓展客流。

图源：淘天速递公众号

此外，今年天猫双11还将投入百亿为商家全面降经营成本：针对商家高资金成本问题，天猫双11向商家提供0手续费极速回款服务；面向“百亿补贴”商家，平台将100%返还参加“百亿补贴”商品的天猫佣金；面向淘宝商家，天猫双11将全面实现大促免佣、店播免佣等。

京东方面，京东将于10月17日晚8点全面启动双11活动，相比去年提前了一周。

图源：京东

京东计划在双11期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，同时让销售超500万的商家数量同比增长超50%。

在对商家的扶持上，京东双11将通过“厂货百亿补贴”、10亿直播补贴、亿级CPS营销补贴及广告金奖励等多重举措，为商家引入千亿级的新增流量。

图源：京东

特别是针对产业带白牌商家，京东将启动“厂货百亿补贴”项目，提供全方位的流量、价格及物流支持，助力商家打造爆款，实现稳健增长。

内容生态方面，京东直播计划投入10亿资金打造直播限时价活动，以低价好物为核心，最大化助力商家提升流量获取效率与成本效益。

拼多多方面，今年拼多多双11从10月14日0点全面开始，相比去年10月20日0点开始，提前近一周。

在双11期间，平台还将发放覆盖高中低门槛的大促券包。

在对商家的扶持上，拼多多近期陆续发布多项利好商家的政策。比如，将所有退款订单基础技术服务费可退权益从活动商家扩大至所有商家；商家货款账户提现门槛从100元下调至1元；将所有先用后付订单技术费率由1%降至0.6%等。

快手双11全网招商从9月19日开始正式启动，10月16日，快手双11进入预热期，10月18日至11月11日为快手双11正式周期。

图源：快手电商

在对商家的扶持上，快手今年双11更是投入了200亿流量补贴、20亿用户红包及10亿商品补贴，覆盖直播、短视频、商城、图文等多个领域，确保商家在多个维度上实现确定性增长。

快手平台为商家提供了“退货补运费”等费率优惠，并对开通服务的商家给予最高20%至25%的服务费补贴。

作为年度最大的促销节日，双11能够极大地激发消费者的购物欲望，促进消费市场的回暖，这也是平台和商家提振业绩、恢复增长信心的重要契机。

相信今年的双11大促将再度成为电商行业信心回归的强劲催化剂，释放出积极的回响，为整个行业注入前所未有的活力。

电商巨头们动作不断

当然，在今年电商巨头们的动作也是不断，行业朝着更加透明健康的方向迈进，为整个行业的可持续发展奠定了坚实的基础。

8月23日，阿里传来好消息，阿里巴巴集团在港交所发布公告，宣布新增香港为主要上市地，将于8月28日生效，正式成为在纽交所和港交所双重主要上市的公司。

在9月10日，阿里已正式获纳入港股通，中国内地的合资格投资者将能够直接交易阿里巴巴的普通股。

图源：阿里巴巴公告

随着阿里巴巴集团成功实现双重主要上市，不仅标志着其全球化战略的进一步深化，也为电商行业树立了新的标杆，促进了市场的互联互通与国际化发展。

前段时间，阿里巴巴和京东长达十年之久的“二选一”案宣告落幕。8月30日，国家市场监督管理总局发布公告称，从2021年4月以来，市场监管总局依法对阿里巴巴在中国境内网络零售平台服务市场实施“二选一”垄断行为作出行政处罚开展行政指导，责令其停止违法行为、全面自查整改，连续三年向市场监管总局提交自查合规报告。

三年过去了，阿里巴巴已经按照《行政处罚决定书》《行政指导书》要求，全面停止“二选一”垄断行为，严格规范自身经营行为，合规整改工作取得了良好成效，网络零售市场环境得到改善，公平竞争秩序有效恢复。

8月28日，京东再度加大对第三方商家的扶持力度，宣布“春晓计划”迎来新一轮重大升级，此次升级聚焦千亿流量扶持、AI技术提效、超轻资产运营三大维度，共推出15项新举措。

总的来说，电商行业正在释放出积极的信号，行业也正在经历一场深刻的变革。在这场变革中，电商巨头们需要不断创新、以更加开放、包容、可持续的姿态迎接未来的挑战和机遇。

作者 | 高飞

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