付费流量都有一直在操作，为什么店铺流量就是没有很好呢？
最近和朋友聊天时，谈到店铺引流的问题，现在市场都在拉升了，都在进行全力冲刺。市场流量是起来了，但是我朋友的店铺，我看了下，店铺的流量并没有太好的成长，跟同行差距还是不少啊，究竟问题在哪里？
最近这段时间，除了操作店铺，就是帮几个朋友看过一些店铺的数据，分析了下当前店铺操作问题。比较集中的体现在店铺引流上，流量拿不到，访客上不来，一直跟不上市场的节奏。其实对于店铺来说，比较根源的问题，不在于眼前流量起不来，而是店铺流量一直没有太好的表现。
作为店主运营的，在日常操作操作店铺时，引流是头等大事，需要多维度的去调整才能突破。既然是分享经验，还是说说，我做店铺时的一些玩法吧，梳理下思路，可以看到有用的内容。
现在操作店铺，我的思路是什么，就是搞免费流量，搞搜索流量，搞推荐流量。按照目前的人群规则玩法，给店铺打标，爆手淘流量。只要选好款，做好产品布局，流量还是很好出来的，毕竟不是土豪玩家，没办法高价去烧流量，何况不会烧的，真的是烧钱玩。
我有朋友，按照他的体量一天可以五六千的投放，投放之后的结果就是，付费占比七八十，免费流量没有。你说这个问题在哪儿，钱花的不够，还是操作问题，最主要的还是操作问题，花小钱也能办正事。当然这不算多的，高端玩家，一天十万也是能搞的，但是咱们自己不能这么干啊，还是要搞些稳准狠的精细化操作。
合理投入，控制付费占比，这一点要注意，不能长时间高付费占比。之前我分享的时候，提到过，长周期的高付费，你就很难拿到免费流量了，增加投放都不行。因为已经不是投入多少的问题，是流量入口被你搞坏了。比较合适的，付费占比，最低控制要求是50%以内，超过的，就要找原因了。
目前做的店铺推广流量占比控制的还是不错的，因为搜索和推荐流量都在同步增长，推广方面的递增操作已经进行了一个阶段，正在稳数据，下阶段基本定的是月底做调整。
最近也是忙些店铺的事情，正好有时间聊一下店铺如何操作流量的，说说我是怎么做店铺，怎么引流的。想着做好流量，就要从操作方面入手，理顺自己的操作思路。想着要搜索，就要搞关键词，想着要搜索拉升，就要做人群，人群好了，手淘推荐流量也会跟着爆发。
从关键词出发，才能打开搜索入口
在推广的时候，包括设置产品的时候，关键词依然重要，因为搜索流量，是买家通过搜索产品词产生的流量。关键词是分配流量的第一位，第二位强化分配精准性的就是人群。如果想着做好流量，就不能忽视，和分隔开二者的操作，我能把老店做好，就是抓这个核心操作点。
选词，就代表着你要选什么人群去做了，因为关键词搜索的背后，就是不同的人群在被筛选。产品的属性，产品的初始标签，会和搜索人群的特性被放在搜索位上进行匹配。那些一些开始流量就很好的，可以说，从最初的细节上，就有了优势位置。那些自己操作好的，就是重新梳理了搜索规则，那些一直做不好的，是没进入规则内。
之前分享的时候，经常说关键词这块要去做好筛选，关键词就代表的是人群。选词规律就是从小词，三级词，潜力词，精准词，二级词，流量词，热词，逐步去布局。
做好关键词投放，提升搜索权重
关键词越精准，覆盖的人群相对精准，流量才是精准的，对于提升权重是很有帮助的。比如我现在做的产品，在推广的时候，是多维度的关键词在组合使用，已经在用一些热词，大词抢占流量。现在关键词的权重已经稳定，可以拿到流量，同时其他关键词的人群覆盖可以提升热词的人群匹配。
实际投放的时候，就要注意关键词人群覆盖问题，其实就是我之前提到过的金字塔关键词人群操作方式。底层关键词越精准，覆盖的人群小，上层关键词流量大，覆盖人群大，但是流量的获取积累，是从底层逐步加强的。所以就涉及到几个经常被讨论的问题，如果不是砸钱操作模式，喜欢权重操作模式的，可以一起讨论下。
大词什么时候上
大词原理上是搜索流量大，相应的涉及到的人群覆盖广，方便获取流量。涉及广，产品容易拿到流量，拿到的流量不一定是你需要的，会出现转化低的问题。而且实际操作时，需要的是精准流量，提升计划的点击，优化PPC，大词初期你搞不定。
为什么上小词
所谓的小词，实际上主要的目的是在缩小产品的人群范围，筛选高质量的关键词和人群流量，这样操作，可以快速提升计划的权重。经常有朋友的车子，开了20天，开了一两个月，最基础的权重问题都没搞定，权重不行，如何能突破流量。
怎么才算小词
在操作的时候，不是关键词长又长的，才是小词，小词针对的是有流量的，三级词，二级词，同时在投放筛选之后，能拿到展现，点击稳定，以及转化稳定的词。会出现高流量小词，以及低流量小词，只要关键词正常可以带来流量，投产没问题，都是可以留存提升计划权重的。有整体的访客搜索，点击，加购，转化的购买行为，才能积累访客人群标签。
强化人群，提升引流精准性
对于人群这块的操作，是要考虑店铺人群，产品人群，以及搜索人群的问题，因为这是在买家搜索购买过程中逐步打标积累出来的。在流量的获取分配中，根据买家行为标签，去匹配产品标签，买家标签的积累，会形成店铺标签。
所以分析店铺的人群特性，针对性的去投放相应的人群，才可以获取好的流量，人群一定要做，人群一定要细化。对于自定义人群，以及系统人群，组合去操作，不能单纯的做系统人群。系统人群是根据买家的综合人群行为标记的几个人群范围，自定义人群是完全要根据自身店铺的人群特性去投放的，店铺人群是否优质，要靠自定义去调整。
系统人群主要的是系统分配的流量，但是店铺在初始人群不明确，以及人群标签已经不精准的情况，系统能分配给你的流量，也不会很优质。之前分析过店铺的人群结构问题，当你的低质人群占比高，同时有一定的转化，会获取跟多的低质流量。这样的流量，就是你投放系统人群后，会拿到的一部分，甚至是多部分。
店铺流量不精准，人群不优质的话，会影响店铺流量入口。劣质人群匹配选，影响宝贝的点击转化，车子权重起不来，流量跟不上。还有一种情况就是看着数据可以，有基础的产出，不亏，但是人群标签并不精准，也会造成流量不能爆发，店铺操作就会进入瓶颈，层级不能突破
整体来说，在做人群这块，要注意分析店铺的流量情况，人群变动，调整人群操作，获取精准流量。人群叠加，通过做好投放来提升流量权重，获取手淘流量，人群做的好，流量才能爆发。
文章来源：来源于今日头条“电商前沿君”
