第一章 店铺命名限制

第一条 店铺名不得超过50个字符。

第二条 店铺名不得包含空格等异型符号。

第三条 店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审核开通店铺，未通过审核的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。

第四条 店铺命名必须且只限定选择**官方旗舰店/**旗舰店/**专卖店/**专营店/**卖场店/**店六种命名形式之一。

第五条 店铺名或相关资质不符合本规则约定的，京东有权通知商家修改。

第六条 店铺名不得含有以下内容：

（一）有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严。

（二）含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容。

（三）可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况。

（四）外国国家（地区）名称/国际组织名称。

（五）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。

（六）国家领导人及老一辈革命家的名字。

（七）有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇。

（八）出现电商平台（含京东、自营、直营等）相关的敏感或标志性信息。

（九）未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名。

（十）其他法律行政法规规定禁止的。

（十一）“农产品地标、绿色、有机、无害”等字样。

（十二）电话号码、车牌号、电子邮箱、网址、即时通讯工具或其他联系信息等。

第二章 各类店铺命名规则

第七条 旗舰店命名规则

命名形式：品牌名称+（类目关键词）+旗舰店/官方旗舰店，类目关键词非必填项。

品牌名称应为已经注册的商标（R标）或正在受理注册中的商标（TM标，注册申请时间须满六个月，各类目有特殊要求的以类目资质规则为准）。

（一） 以官方旗舰店命名，入驻开店商家必须是该品牌（商标）的权利人；

（二） 以旗舰店命名，入驻开店商家是该品牌（商标）的权利人，或持有该品牌（商标）权利人出具的在京东开设品牌旗舰店的一级独占性授权文件，授权文件中应明确独占

性、不可撤销性，开设旗舰店的时间应在授权期内。

第八条 专卖店命名规则

命名形式：品牌名称+企业商号+专卖店；如为多个品牌的，以该专卖店主打品牌名称+企业商号+专卖店。

第九条 专营店命名规则

命名形式：企业商号+类目关键词+专营店，不得以“XX（品牌名称）专营店”命名。

商家在京东经营两个及以上品牌商品，商家为品牌（商标）权利人，或商家持有由品牌（商标）权利人发起的完整授权链的销售授权书。

第十条 卖场店命名规则

命名形式：35类服务商标名称+卖场店。

商标名称应为申请开店入驻使用的35类服务商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月，各类目有特殊要求的以类目资质规则为准），且35

类服务商标需包含3503类似群。

第十一条 普通企业店命名规则

命名形式：自定义+店。

自定义内容支持“纯中文”、“纯英文”、“中英文”或“中文+数字”形式，不支持纯数字、空格或特殊符号，店铺名称不得超过14个字符。

店铺名称中不得包含以下内容：

（一）品牌名称、明星或知名人士姓名。

（二）“旗舰”、“专卖”、“专营”、“卖场”、“官方”、“特许经营”或其他带有类似含义的内容。

第十二条 特殊情况说明

（一）由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业商号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名的情况，如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇，

使用如下命名形式：

专卖店：品牌名称+ 企业商号（行政区域名）+专卖店；

专营店：企业商号（行政区域名）+类目关键词+专营店。

（二）为避免不同行业下注册的相同或类似品牌给消费者带来误导的情况，当不同行业下注册的相同或类似品牌均在京东入驻开店时，京东开放平台有权要求其对店铺名称进

行调整（考量因素包括但不限于商标的注册时间、所在行业的知名度等），以保障消费者权益，商家在接到京东开放平台的通知之日起，需在三个工作日内提交更名申请，逾

期未申请的京东有权对相关店铺名称进行调整。

（三）生鲜类目店铺不得以品类名词或TM标状态地理标志品牌作为“品牌名称”进行店铺命名。例如：TM标状态“榴莲、车厘子、榴莲、大闸蟹、小龙虾、丹东草莓、苍山

辣椒”等等。

第三章 店铺更名规则

第十三条 商家在1个自然年度内可以自主申请修改1次店铺名称。（普通企业店可更名6次）

第十四条 允许商家自主申请修改店铺名称的情形包括：

（一）类目变更或类目关键词变更；

（二）经营品牌变更或经营品牌名称变更；

（三）店铺类型变更；

（四）公司名称变更（需与最新营业执照上的公司名称一致）。

第十五条 店铺改名注意事项：

（一）修改后的店铺名称须符合《京东开放平台商家店铺命名规则》；

（二）修改店铺名称提交的资质材料须符合京东开放平台要求；

（三）商家因店铺名称违反相关规则接到京东开放平台更名通知的，需在接到通知之日起三个工作日内提交更名申请，逾期未申请的京东有权对相关店铺名称进行调整并依据

《京东开放平台商家违规管理总则》进行处理。