双11战报新鲜出炉,多个平台打破多项记录

双十一已经过去，来看看各平台的战绩情况。

淘宝天猫

今年天猫双11用户规模创历史峰值，累计访问用户数超过8亿；价格力效果明显，三线以下市场用户，比去年多下了1.4亿笔订单。

品牌和商家方面，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%，超过240个国货品牌成交额破亿；新品牌中，有13个成交金额破亿、243个品

牌破千万，开店3年内的品牌，有1606个拿下趋势新品类冠军；此外，有超过200万中小商家成交额同比增长超过100%，

直播方面，品牌迎来店播爆发新红利。38个品牌直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

用户方面，10月24号预售当天手淘活跃用户已经超过5亿，在大规模的用户基数下，淘宝APP还实现了5%的增长。

私域方面，天猫品牌来自会员的订单增长得更快，双11也实现了增长100%。在老客复购方面，像服饰、快销、运动户外和食品等品类，同比增长超过了45%。

京东

截至目前，京东采销直播累计观看人数已突破3.2亿。同时，今年京东11.11累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍，且大量品牌、商家仍

保持着销售高速增长态势。

此外，京东百亿补贴频道的商品数量较618时提升2倍，频道用户规模也较6月增长近5倍；京东9.9包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单；京东秒杀频道

成交额较9月环比增长近10倍。

商家方面，今年，参与京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。更多的产业带好物也在今年京东11.11热销，其中，来自全国超2000个农特产地及产业带的

农特产好物被送往千家万户。

除了采销直播，今年京东在双十一推出的超200项精细化服务，以及超80项行业首创、独有的服务保障，也备受消费者欢迎。

抖音

在抖音商城双11好物节期间，官方立减玩法商品的总计曝光达1341亿，可谓喜报频出。

在今年双11大促期间，定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍。

商品层面，超级品类日GMV破百万单品共计147个。其中，潮电家居、服饰鞋包、食品生鲜三个品类分列品类整体GMV前三名，下单用户数量最多的前三个品类为：美奢生

活、食品生鲜、服饰鞋包。

重点货品玩法集平台亿级流量激励和全域阵地曝光等资源，助力商家打造爆品。在本次双11大促，重点货品日均曝光超9亿+，累计GMV破千万单品192个，累计GMV破百万

单品1227个，商品日均支付GMV较日常期提升269%。

超值购频道在大促期间，通过全域标签、平台补贴，叠加官方立减等权益，提速单品爆发，该频道下的商品总计曝光5.32亿，GMV破百万单品902个，支付GMV为去年双11

同期的577%。

拼多多

拼多多双11开门红战报显示，本次参与大促的品牌数量、商品数量均创下新高，超过20个类目实现翻倍增长。

目前，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

在开门红阶段，平台海鲜、羊肉、水果、运动、美妆、小家电、电动车、学习机、茶饮料、进口零食、电脑硬件、高端乐器等商品销量同比增长超过110%；家具、家居、新

能源汽车配件等商品销量同比增长超过320%；宠物品牌销售额同比增长超过600%；家居家纺部分类目的销量同比增长超过800%。

快手

截至11月5日，快手电商双11购物节的成交GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体

GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。

具体到品类方面，10月31日-11月4日，快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%，成交买家数突破100万，品牌GMV同比增长741%。其中，手机类目GMV同比增长

1200%，手机订单量超去年双11全周期；大家电类目GMV同比增长909%，GMV破千万商家数11个，GMV破百万商家数31个；美容仪器、生活电器、电子教育等类目均保

持高幅增长。

快手电商家具家装GMV同比增长529%。其中，行业四大类目（床类/床垫/沙发/桌类）在双11正式期前两日GMV同比增长超1200%，床类同比增长7135%、床垫同比增长

2948%、沙发同比增长1859%、桌类同比增长1269%，整体破千万销售额的商家有8个。

快手电商女装行业同样迎来“开门红”大爆发，GMV同比增长70%，GMV连续两日突破2023年年度峰值，100+女装主播突破全年GMV峰值，破峰主播前两日累计GMV同比

增长超500%。同时，双11大促前两日快手女装品牌GMV同比增长超300%，羽绒服类目累计GMV同比增长123%，毛呢外套类目累计GMV同比增长151%。

作者 | 李迎

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