手淘搜索流量下滑如何分析及自救

搜索流量突然下滑，应该怎样自我诊断呢，接下来手把手教你如何诊断自救

首先大家需要订购一个流量纵横，这个软件是可以帮我们直接看到搜索的流量趋势，详情以及多渠道的情况。比如我们有在推广直通车，那么直通车的推广效果是否真正拉动搜索，根据这些数据趋势，我们会拿到数据的趋势对比。

举个例子：拉去搜索近7天和直通车近7天的数据对比

分析下这个单品的流量趋势，结合下直通车的推广数据：

直通车的访客和坑产的提升对搜索的刺激不算敏感，搜索的单量显然还是最为直接的。也就是现阶段看搜索单量的成交递增比车效果要好，但是车的转化率明显也不差，所以得分析到关键词上：

可以对比下，直通车的高流量关键词非搜索高流量词，也就是搜索大的词车没有推广，这个时候得分析词的大小问题。

拿搜索举例：你挨个分析每个词的人气大小，过低的词搜索流量肯定有限，也就是直通车肯定比较难拉搜索。比如：

这种词刷刷单，后面车开广泛做点投产基本就ok了。然后我们可以看搜索入店的词，整体来说搜索人气都不算高，这个是书籍类目对流量比较精准的原因，所以我们继续回到车里面来说。

直通车一般是分3个目的：拉销量，拉搜索，做ROI

1，ROI这个要看客单，转化率达标，客单价跟不上的话 ROI 是比较难持平的

2，做销量的车是不大管PPC的，因为转化率稳定的情况下，基本是通过车的点击量提升来换取成交单量

3，做搜索的车相对来说比较复杂些，要牵扯到词的敏感度，转化率，词的大小，词路的市场趋势等

从这个车况上看，权重是没有多大波动的，按照消耗速度，预算应该也能烧完，昨天也是850的预算耗完，但是权重并没有大量的溢出，就是展现并没有爆发和日限额明显下线的情况，那么这个车压PPC是不大能主操作的，而且转化率都在下滑的趋势。

结合市场，竞品，转化率如果都掉那就没关系，如果都稳定，如果掉了，那就是车的引流方向有些问题，如果有调整关键词就调回去。把搜索高转化，高收藏加购词继续加到车里面；如果没动，那还得把PPC往上涨，位置对转化的影响比较敏感。

如果单纯考虑ROI，那就是看你日限额问题了，这个PPC再往下走，日限额可能烧不完，你要做的就是尽可能保持日限额的情况，小幅度，哪怕1分1分的下调出价来调整。直通车的目的性达到了，那么操作流程自然清楚了。

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