2020年LOGO趋势设计报告

LOGO 设计毫无疑问是一个重要的设计领域。相比于平面和视觉设计领域，LOGO 设计的趋势会显得更加稳定。这很大程度是因为 LOGO 通常有着更长的使用周期，几十年甚至更长的 LOGO 使用周期使得它的变化相比其他领域要更加缓慢。尽管如此，在设计新 LOGO 的时候，设计师依然需要将它设计得足够时尚。所以，就有了这篇 2020 年 LOGO 趋势设计报告。

1、动态卡通风 LOGO

卡通风格的 LOGO ，通常会给人以乐趣、快乐、愉悦这样的情绪。那些竭尽全力想要被接纳的品牌，通常会尽力去使用专业的设计，来赢得用户的青睐。在即将到来的 2020 年，卡通风格的 LOGO 会更加受欢迎，同时，这些 LOGO 的设计可能还是动画化的。动态的卡通 LOGO 会看起来更加具有趣味性，更容易打破用户和品牌之间的隔阂——因为这样看起来更加友好、有趣。

1.1 描边卡通样式

带有粗描边的卡通样式 LOGO 是大热的设计样式，它也是 2020 年最主要的趋势之一。这些LOGO 插画看起来有趣无比，无论大小尺寸看起来都很不错。

1.2 扁平卡通样式

相对而言，设计师会更加青睐简约的样式，这也是扁平化的卡通 LOGO 样式会这么流行的原因之一。就像下面的案例，这些 LOGO 通常就保留一些相对简化的轮廓，适当加入一些有趣的动画，让它们变得足够生动。

1.3 涂鸦卡通风格

卡通涂鸦风格也是一个稳健扎实的趋势。类似记号笔和铅笔的涂鸦让 LOGO 更加具有质感。这样的 LOGO 设计更好地保留了手作感。

2、黑白动态 LOGO

黑白 LOGO 永远不会过时。它们优雅，简约，不会分散用户注意力，并且适配几乎所有的设计。在绝大多数的情况下，设计师通常会创建彩色和单独的黑白版本，但是有的时候，黑白版本的设计足够优秀，甚至都不用设计彩色的版本。下面是一些令人印象深刻的黑白 LOGO 设计。

3、创意字母LOGO

LOGO 通常在设计时会带有隐喻，当然，最重要的还是要体现品牌本身的特色和气质，所以设计师需要借助不同的技术和丰富的设计手法来替品牌发声，还要保持简约。所以很多设计师会巧妙地使用负空间来进行绘制。

4、极简几何风 LOGO

高度抽象的几何图形能够让 LOGO 的视觉更容易脱颖而出。简约的 LOGO 设计如今也是整个 LOGO 设计行业中的首选风格之一。能够简单轻松地被人了解和识别也是 LOGO 设计的目标，因此很多品牌也更加青睐这样的设计。这样的 LOGO 会更加令人难忘，设计师通常会使用独特配色的版本，并且保留一个黑白单色的版本。

方形是稳定和平衡的象征，因此品牌设计通常会希望借助方形来表达这样的气场或感觉。在接下来的 2020 年，方形可能会是更加受欢迎的选择，而负空间的运用也将更多地与之结合到一起。

基于线条的 LOGO 设计也是流行的选择之一。它们经常被用来构建一些基本的图形或者视觉元素，你会发现线条在 LOGO 设计当中会显得更加自由、简约和开放。我们可能会注意到更多运用线条来构建的图标设计。

另一方面，曲线元素的运用也是一大亮点趋势。曲线常常会蕴含有「动力」和「创造」这样的概念，而设计师几乎可以拿曲线画出任何东西。我们接下来可能会看到各式各样的曲线，嵌入到 LOGO 的各种地方。

圆形和环形的 LOGO 也是一个大热的设计趋势，对于这一点我们从来都不会感到惊讶。作为最基本的几何元素之一，圆形具有非常强烈的隐喻——完美，无限等等。在 LOGO 方面，LOGO 设计师常常会将粗细不一的字体结合到一起，让 LOGO 的感觉更加鲜明。

另外，值得一提的是，无限符号(∞) 也是一个非常高频次出现的 LOGO 设计元素。设计师通常会将它融入到图形或者文字当中，这种带有「永无止境」概念的符号非常受青睐。

5、渐变 LOGO

一种颜色不够用的时候，渐变就发挥作用了。渐变色的 LOGO 设计是这两年才开始大规模流行的一种设计，这种用色技巧能够将 LOGO 视觉变得层次更加丰富，色彩的微妙变化让 LOGO 更加富于动感，更加迷人。

5.1、多色渐变

LOGO 中最流行的渐变用法之一是多色渐变。明亮生动的色彩构建成为漂亮的配色方案，如果想让配色方案更加自然，可以采用自然界当中存在的色彩渐变，比如日落的天空。也可以使用更加独创、创新的梦幻配色。

5.2、近似色渐变

当然，也有设计师会青睐于相对更加克制的配色方案，甚至仅在一个色相内取色，让 LOGO 的视觉更加集中、更加遵循品牌对于颜色的要求。这并不意味着这样的 LOGO 配色设计不够动感，实际上这样的设计会显得更加微妙有趣，更有品牌凝聚力。

6、复古风 LOGO

总的来说，复古是2020年平面视觉设计的重要趋势之一，LOGO 的复古风可以说是它的延续。做旧的纸张效果，故障风格，复古的图案，充满时代感的配色方案，我们可以在太多的地方看到这样的复古 LOGO 设计。复古风 LOGO 卷土重来，这是大趋势。

7、金属质感 LOGO

在 LOGO 当中使用金属元素（比如金色和银色），一直是创造高级感的实用方法。除了为数字版的 LOGO 制作金属质感之外，在印刷品上为 LOGO 附上特殊质感也相当出效果，无论是印刷在名片还是宣传单，还是其他物料上，都会相当引人瞩目。如果将这种金属材质和镂空效果结合起来，能制作出更加独特的定制感和裁剪感。

8、自定义字体 LOGO

越来越多的 LOGO 当中都不再使用复杂的图形元素，使用高度定制化的文本字体 LOGO 已经是设计师和企业的首选了。在最新的 LOGO 设计中，我们注意到，有的LOGO字体会选择直白的表达，有的设计选择了巧妙的双关或者隐藏式的表达。

9、3D 和 等轴测 LOGO

等轴测的 LOGO 设计和 3D 化的 LOGO 比起以往多了不少，可以说是最为醒目的设计趋势之一。在 2D 的平面上描绘 3D 的对象，它们比起常规的平面设计更具纵深，如果再搭配上时尚的外观，比如渐变色和光影，LOGO 无疑更加具有张力。

10、半透明的 LOGO 设计

半透明的设计无疑显得更加现代。在我们看来，这种趋势在 2020 年会更多，半透明的设计不仅更加炫酷，而且具有更重要的意义：它能传达出品牌本身的通透，更容易建立信任感。

结语

虽然我们说 LOGO 设计趋势的变化相对缓慢，但是我们依然看到了这一领域的变化。相比于前几年对于简约的疯狂迷恋，在 2019 年和即将到来的 2020 年，我们将会迎来更多丰富多彩的设计，卡通风格，巧妙的视觉构建，渐变和纯色的交汇，更为现代的半透明的设计穿插在黑白经典的 LOGO 当中，令人期待。