现代版式海报设计的基础要求.提升视觉冲击力

优秀的海报设计需要具备哪些因素，现代版式海报设计并非仅仅对文字字体大小、间距、位置、颜色的处理，而需考虑三个层次的追求。

 

①视觉引导，通过对文字及图形进行有秩序的组织，引导读者顺畅的阅览这是版式设计的基础要求。

 

②视觉美感的营造，文字编排不仅要有秩序，还要通过网格等方式建立元素组织的节奏性、韵律感，获得愉悦的阅读享受。

 

③个性的追求，即通过对固有规律的突破，创造新的文字形态，构成新鲜、强烈的视觉冲击，引发观者的阅读兴趣。

 

 

文字，尤其在强调视觉吸引的应用领域，如书籍、海报、包装、网页、视频及标识中的文字，早已超越了单纯“信息载体”的功能，更加强调以其特殊的形式吸引观众、激发阅读促进信息的传达。所以文字图形的塑造，不仅仅是字、词的图形化，还包括了文字编排的图形化。

 

形象地说单个文字如舞台上的舞者，或刚毅或柔美、或挺拔、或舒展。版式编排则似众人群舞，通过疏密、呼应、前后、疾缓等布阵，产生舒缓或紧张的视觉美感。在栅格系统中，各个文字的关系包含了文字整体构成的形状、大小、位置，甚至方向间的联系。而在很多应用项目中设计师通过对文字内容形的适合，赋予其图形特征，引发人们的阅读兴趣，文字编排的图形化是基本的设计意识。

 

变形是我们对图形的处理手段，视觉张力的舒展也是我们对图形的追求，汉字的变形是指展示字体的不同姿态特征。在外形变化上，要打破汉字图形本身固有的造型属性，主观的变化整体与部分之间的相互关系，把握汉字本身固有的外部特征，进行有条不紊的设计改造。

 

在结构上，要变换字体结构，即有意识的把汉字的部分笔画进行移动位置或夸大和缩小，改变字的视觉重心，破坏其原有的结构，使之呈现为匠心独运的设计效果。

 

 

空间编排即利用文字组合构成定的空间效果。空间的概念，包括二维空间和三维空间。单独的字符可以被视为点，成句的字符则可视为线，成段的字符便可视为面，既然具有点、线、面的特征，也就是有了形状、大小等可塑造的元素。

 

在平面空间中通过对文字形态及组合的变化营造三维立体的视觉效果，则可打破人们正常的视觉习惯突破呆板、平庸，构成强烈的视觉冲击和新鲜的视觉形象。

 

三维空间的处理手法多种多样，既可将文字视为点、线、面、体，也可以考虑文字所依附媒体的样态；既可考虑文字固状的形体，也可考虑文字状态的面貌；既可以文字自身构成立体形态，也可借助三维图形(图像)营造空间效果。

 

当然对文字的空间处理，会造成文字固有形态的变化，容易造成一定的阅读困难，所以要结合内容及创意需要，进行适当变化，才能到达视觉吸引和信息传达的双重效果。

 

 

任何优秀的编排组织都会给人带来动态的视觉阅读。动态编排进一步强调文字各部分构成的运动感和跳跃性，强调动态组织对图形语言的重要作用；强调文字构成的个性诉求。

 

在文字编排的创新性探索中突破正常的、平板的、静态的视觉常规，强调文字各部分元素之间在方向、大小、面积等方面的变化，追求元素的视觉动感，从而构成急若湍流、舒如清风、强似鸣钟、虛若映月般的动静交错的视觉阅读，达到特殊的传达效果。

 

动态编排同样需要确立核心的文字部分，编排组织的基本构架围绕中心元素对相关内容进行轻重缓急、迟速交错的组织动态编排，可尝试“无网格”的设计，也可在较复杂的网格中追求丰富的变化，但切忌没有章法，无视主次的胡乱编排。

 

 

溢血，即充满外流的意思，出血是印刷中的术语，即图形、内容部分出了边框。溢血编排，即将文字内容突破有限的空间，外溢出来的编排组织方式，或者说是给人造成外溢紧张感的组织方式。

 

常规的文字编排需要遵循一定的规则，上有天，下有地，左右留边，双栏、三栏、通栏等方式已在人们的阅读习惯中根深蒂固。但图形语言有着对信息传达的强烈追求，所以必须不断突破常规，创造新的视觉形态，新鲜的阅读过程，才能激发人们的兴趣。

 

溢血编排是对规则的突破，将文字满版组织，并超出空间边框，给人充实的、无限的心理联想。溢血编排能表现空间延伸的遐想和视觉紧张感，但内部的构造组合同样重要，主次关系、视觉流向、信息传达仍需清晰、明确。

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