​平面设计技巧:当甲方要求”好看”?掌握这几个视线你就赢啦！

平面设计版面中都会有一个视觉流程，设计师会在排版的时候按照这一视觉流程安排画面中的设计元素，引导观者的视线。版面中的视觉流程主要是指画

面中元素的主次关系、先后顺序，是设计上的起点与终点相连接。引导观者视线的方法有多种，能带来不同的效果。

受众在感知过程中，视线的流向是有一定顺序的，也就是说人们在观看、注意物体的过程中，其视线流向是按照一定顺序来流动的，人们的视线会从一个

元素转移到下一个元素，视线的这种接收特性我们称为视觉流程。

观者不应当是被动的，而应当是主动地参与信息传达的过程，设计师要引导他们，激发他们的好奇心，引导他们了解设计内容。通过特殊的编排设计，有序地组织版面中各视觉要素，主动引导受众的视线，人为地制造最佳视域。

人们在观看平面作品时，也有一个视觉流动顺序，即首先表现为快速浏览整个画面，以形成一个初步的整体印象，接着视线就会被画面中的某一点所吸引，这一点就是观者最感兴趣的内容，也是画面的视觉焦点，随后视线沿着画面中各要素的强弱变化而作有序的移动，最后通览全局。

①视觉运动具有线性特点，即视线从一个视点自然地流向另一个视点，方向性非常明显。例如：画面的左右角是视线的开始，从上到下、从左至右地移动视线是符合人们生理习惯的，也较通用。

②视觉运动具有由强到弱的特点，人们的视线总是首先被强烈的视觉焦点吸引，不管视觉焦点处于何处，都可以成为视线的开始，然后按照视觉物像各构成要素刺激程度的不同由强到弱地流动，引导视线的顺序。

②视觉的流动具有反复的特点，人们的视线会因人们对视觉物像的内容或形式感兴趣而反复流动，视线停留的时间越长，获得的信息量就越多。

所谓画面的视觉焦点就是指在同一画面上各要素对比强烈，成为具有最大视觉强度的视觉中心。人们看一幅作品时，首先注意到的往往是最吸引人的地方，例如：居于画面中部的图形、大幅的图片、鲜艳的色彩等，画面中较强烈的大与小、多与少等对比因素等。

①通常画面的中部图形易形成视觉焦点，即使图形面积不大，但居于画面中部，与画面周围的空间形成强烈的虚实对比，也可形成巨大吸引力，在视觉上占有优势，使之形成视觉焦点。

②在画面上，大的图形容易形成视觉焦点。画面中主体图形即使不在画面中部位置，也可以形成视觉焦点。主体图形可以以其强大的图形、色彩等与周围形成鲜明对比，产生较大的视觉冲击力，形成视觉焦点。

③在画面中，形象突出、对比强烈的图形容易形成视觉焦点。版面的上部比下部注目价值高，画面的左侧比右侧注目价值高。

①线的作用。线可以分割画面空间，又可以诱导视线沿线的方向运动。水平线可使视线左右流动；垂直线可使视线上下流动；而倾斜线则因其方向、动势的变化可使视线作不稳定的流动；折线、曲线、弧线则可使视线依其折向、曲度、弧度而自然流动。

②形状。任何具有强烈方向感的形状，例如：一个箭头及有符号引导的图形等都能将受众的视线引向其所指的方向。

③图形的排列组合。相同或相似的基本形做连续的排列，可使视线向一定方向流动。相同或相似的基本形，由大到小渐变组合排列，则可使视线由大到小流动，并形成一定的节奏韵律感和空间感。

④运动。人的眼睛总是倾向于追随人或物运动的方向。在平面设计中，运用动感强、速度快的动作表情语言，能有效地诱导人的视线依据运动的方向作有序的流动，例如：人的上冲、飞腾、奔跑、旋转或一个具有方向感的手指等。

此外，任何具有强烈方向感的形状都能把人的注意力引向它所指的方向，例如：以离心、向心等发射结构形式出现的复向运动，以“s”形为代表的回旋运动等，都可使视线按一定方向流动。

画面空间结构中存在着各种力，在一定尺度的空间里，由于画面形体造型趋势的不同，会给人产生不同的心理感受，例如：图形形态向一定方向伸展的流动。向四周发射、扩散等。可以产生强烈的流动力和张力的视觉感。将视觉主体元素编排在不同位置。也会给人带来不同的视觉感受。

例如：将视觉主体元素编排在画面上方，会给人一种高昂、积极感，也最易引起人们的注意，因而常常成为观察、阅读画面的起点；将视觉主体元素安排在画面下方，会给人一种稳定、凝重感；将视觉主体元素安排在画面左侧，会给人一种舒展、流畅感；将视觉主体元素编排在画面右侧，会给人一种紧促、阻塞感；将视觉主体元素编排在画面中心时，则视线容易趋于中心形成向内的集中感。

在平面设计中，我们常称形体之外或形体之后的背景为虚的空间，也就是空白。空白在画面中具有举足轻重的作用。一定要充分发挥留白的作用，有意识、有目的地借助空白给画面带来更广阔的空间，使视觉注意力更为集中，使主题更鲜明，达到言简意赅、此时无声胜有声的效果。

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