[技巧贴]文案必看,设计必学的平面广告高效执行技巧,学会这几个就够了!

平面广告中图像和信息存在着能指与所指的关系，能指能够近乎真实地表现人类世界的实际情况，所指能够展示出图像背后的含义，能指与所指结合所表

述的意义更加直观地反映了广告中所要表达的诉求。

平面广告中的文案包括口号、正文等符号，文案符号除了传达产品的基本指向外还承担着传递意义指向的功能,。广告所要传达的整体调性，配合文案的符

号化表达，既展现了产品的使用价值，又增加了产品的附加值，给受众留下深刻的印象。

平面广告中的文案包括口号、正文等符号，文案符号除了传达产品的基本指向外还承担着传递意义指向的功能,。广告所要传达的整体调性，配合文案的符

号化表达，既展现了产品的使用价值，又增加了产品的附加值，给受众留下深刻的印象。

能指表达技巧

①形法创意。平面广告中文案的形法创意大致分为三类，分别是析字、图符和字体。析字即根据字的音、义、形进行离合；图符即利用图像和符号表达创

意；字体即设计文案的书写形体表达文案创意。

②编排创意。编排在平面广告中起着不可忽视的重要作用，对文案进行合理的编排，使文案变得更加符号化，成为更加美观可看的视觉符号，不仅能够符

合时代审美的要求，还能体现出产品的价值。

平面广告中文案的编排创意包含多种方式，水平式、垂直式、倾斜式、弯曲式以及折线、发散式。不同的编排方式展现了不同的含义，水平式文案展现出

稳定性；垂直式文案突出了严肃感和力度；倾斜式文案表现了不稳定性和突破的含义；弯曲式文案展现了自由性与韵律感；折线、发散式展现了纷杂与冲

突。

所指表达技巧

①情感创意。人是一种情感动物，广告采用情感共鸣的方式来拉近与受众的关系，不仅使得广告更具有感染力，同时也使得受众在动情之时接受了广告所

要传达的信息，受众通过视觉将心里的感受与广告所带来的情感相联系，从而达到了情感共鸣。

②修辞创意。文案和画面是构成平面广告活的灵魂，成功的广告文案既能充分发挥广告的作用，同时还能引起受众的共鸣，进而诱发受众的购买行为，带

来可观的社会效益。

优秀的平面广告文案中，多数会用到修辞的手法，广告图形与整个平面广告，通过创意的表达与广告文案所要传达的内涵一致，给受众带来整体的感觉。

平面广告中应用的修辞手法有比喻、夸张、双关、对偶、排比、通感等。

意指表达技巧

能指和所指结合构成了符号的意指，意指能够完成符号意义的传递，意指作用于符号化的过程中，有着连接的作用，可以把能指和所指结合起来。

①借势创意。借助当下的热点人物、事件、节日等，并结合产品的卖点，以此为创意文案的出发点来设计平面广告，吸引受众眼球、拉近与受众距离的同

时，还塑造了品牌的形象，增加了品牌的曝光度，获得认同等方面的持续效应。

②语言创意。日常的口语在生活中被人们所熟知，使用频率极高，因此将之运用在广告文案中，借此达到扩大产品诉求的效果。语言的使用，既能展现语

言本身所要传达的内容，同时又能展现语言背后的情感或意志。

广告文案语言来源于生活，同时也丰富充实大众的生活，广告文案不断推陈出新，巧妙地使用并且符合受众的阅读习惯和接受程度，会使广告收到意想不

到的宣传效果。经典的现代诗句结合产品名称或特点的巧妙改编，也会吸引受众的注意力。

文案是广告中至关重要的组成部分，平面广告中的文案也在不断推陈出新，从不同的创意角度、用不同的形式表达平面广告的内涵。文案的创意为平面广

告开拓了更加广阔的发展领域，使得平面广告的发展历久弥新，成为日常的传媒生活中不可或缺的一部分。

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