​设计技巧:画面凌乱不堪？要掌握视觉流程设计法！

视觉流程设计是视线在平面二维空间中运动的过程，是对版式与编排中各要素的最佳组合和合理编排。在商品包装设计中，色彩、图形、文字等设计元

素，对视觉流程的设计起到作用是至关重要的。设计中既要考虑文字布局与视觉流程的关系，也要考虑色彩搭配与视觉流程的关系，最后还要考虑图形构

成对视觉流程的影响。

在包装设计中关于视觉流程研究的是人们的视觉在感知设计信息时的流动过程，它建立在人的心理和生理习惯的认知模式基础之上。通过形态、图形、符

号、色彩等视觉因素进行引导的顺序就是视觉流程。

商品包裝就是对一切包裹商品的外部结构的统称，这里的包装设计则是对这些外部结构的外观以及形态的视觉设计，其目的是增加所销售商品的附加值，

促进消费者的购买欲望，最终影响消费者的观念及行为。所以要讨论包装设计的视觉流程必须从三个方面进行：

①包装设计中的图形构成关系。

②包装设计中的文字布局。

③包装设计中的色彩搭配。

图形是包装设计中最具内涵的设计语言。同样在视觉流程的设计中担负着不可替代的重要性。图形构成中包含了大量的信息，图形构成的设计非常考验一

个设计师的功底，它无需过多的文字解释，突破了种族、国家以及语言的障碍从而进行有效的信息传递。

图形构成之间的关系越复杂视觉差异就越大，对整个视觉感受的认知就越模糊，反之则视觉感受越清晰。所以，在商品包裝设计的视觉流程安排中，图形

构成之间的关系，影响视觉中心的以及视觉感受的变化，这种变化影响着整个商品包装设计思路与方法。

如何正确的处理好这种视觉差异成为了设计师在做包装设计时首先要考虑到的问题之一。只有这样才能设计出符合视觉流程以及传达设计师思想的包装设计作品。

文字作为信息传递的工具，我们的生产生活都离不开它。在商品包装设计的视觉流程中，相比于图形、色彩等视觉元素，文字是传递信息最为准确的一

种，由于布局的不同，有时也会成为视觉中心。

文字在包装设计中的应用，因为每种字体设计的样式、形态不一样，所以每一种字体带给人们的心理感受也不相同。例如：中文的黑体隶书、楷体的笔画

粗细差不多。带给人稳重大方的感受。相比于其他字体远视效果好，所以在包装的视觉流程设计中，可以用作视觉中心，包装设计中的产品名称一般也是

用此类字体。

又如：中文的宋体、外文的罗马体笔画粗细相对差别较大，细的较细、粗的较粗、字体轻盈，给人清秀典雅的感受，一些产品的详细说明就可以用该类字

体；再如中文书法体、英文手写体，字体行云流水、自由、豪迈有力，给人无拘无束的心理感受；幼圆体轻松有趣可以用于儿童类产品的包装设计中。

色彩搭配也是商品包装中视觉流程设计的重要构成元素之一。如果包装中没有色彩，单靠图形与文字来修饰，有时很难体现商品独有的属性、特点等。同

时，一个商品包装的视觉流程确立失去了色彩搭配这一艺术表现形式，也会显得很沉闷。

在商品包装的所有构成要素中，色彩这一视觉元素是最容易引起人们情感共鸣的。一个商品能否引起消费者的购买欲，与视觉流程的设计分不开，而一个

好的视觉流程的界定，最重要的方面就是色彩搭配是否符合消费者对于色彩审美的要求。

要做好一个视觉流程，就要懂得基本的色彩象征意义与情感的基本关系，例如：红色象征活力、热情、力量等意义；黄色象征单纯、好奇心、永恒的阳

光、希望、知识与智慧等意义；最为舒适与和谐的绿色，象征和谐、中庸、安静的大自然；信赖与安定的蓝色，象征可靠与信任、理性、内向、商务、专

业性等意义。

充分的了解了色彩的背后的象征意义以及对人心理所产生的影响，才能更好的将其运用在商品包装设计的视觉流程设计中。将色彩这一视觉元素合理的运

用，可以使包装设计充满生机与活力，同时也会使包装设计更加出彩，得到更多消费者的青睐。

在分析一个包装设计的视觉流程时，应从多方位角度来进行思考，不是单从图形大小与视觉流程的关系来看，也不是只从色彩搭配对视觉流程的影响来定

论，更不是仅凭文字的布局对视觉流程的影响来单独定位，一定要把各个因素都联系起来，整体考虑、分析，才能正确认识包装设计中的视觉流程。

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