平面设计技巧——利用色彩搭配在视觉上造成冲击力

色彩给人视觉上造成的冲击力是最为直接与迅速的。作为第一视觉语言，色彩在版面设计中的作用是字体与图像等其他要素所无法替代的。

对色彩的理解基于三个概念：色相，色彩的相貌，是一种色彩区别于其他色彩的表象特征；明度，色彩的明暗程度，明度的两极分别是白色和黑色；纯度，色彩的纯净程度，纯度是与灰度相对应的，色彩中所含有的灰度越少，纯度就越高。

①主色调的选择。所谓色调是由参与配色的色相、明度、纯度和面积关系决定的。版面整体色调的运用得当，能使设计充满生机。任何一个设计项目中都会用到色彩。首先应该考虑在一幅设计作品中能用到多少种颜色，其次考虑色彩所要传达的与之匹配的产品的讯息。最后，对照设计意图来调整所选用的色彩。

②主色调的识别性。主色调的识别可以从两个方面加以分析：一是从色彩的象征性考虑，从人们日常对色彩的认知中获得启发；二是从行业的属性方面考虑，借鉴同类企业版式设计中有代表的行业色彩。

例如：科技、IT行业可选择象征科学、精密的蓝色；农业、医药行业可选择具有环保、生命特征的绿色；赭石色、褐色可代表咖啡、巧克力、中药或者苦的味道等。色彩或给人以温暖与凉爽，或热闹与单调，或刺激与清淡，或活泼与稳健，或轻快与厚重的体验，我们可以在设计中通过色调的选择、色彩的运用，传递给读者有效信息。

③整体色调的和谐统一。版式中的图片具有明确的色彩调子，在编排过程中，可以将文字、标题、底纹等元素的色彩结合图片的色调来搭配，使版面的色彩形成一种和谐统一的依存关系。。在版式设计中，图片或摄影照片可以直接提供给设计师的作品，通常作为整个版式主色调的参照颜色为不可变元素，在设计中以不变元素为“参照物”，再确定文字、标题等元素的色彩以及明度关系，营造出版面的空间色彩层次。

①点缀色。在同质的色彩中，加上局部不同质的色彩，形成视觉重点。色彩的点缀在版面中产生一种紧张感，成为整体的一个着力点。点缀的色彩应该采用小的面积，并与其他色彩形成强烈对比，以提高注目性，形成视觉中心，同时在位置与比例关系上，起到平衡色彩的作用。

②虚实的衬托。以图像中某主色或近似色作为版面中的主要色块，以含糊的虚的色彩烘托和加强主题图像，使版面产生疏密、动静和虚实的变化，增添了遐想的空间。例如：以弱化的含蓄的底纹烘托主题文字与图像，使画面重叠，造成多维的空间效果，增添版面的立体感，满足人们视觉心理多样化的需求。

③抽象意念。色彩可以传达意念。即使是很复杂、很抽象的东西，通过色彩处理后，也容易变得简洁明了，体现出某种确切的含义。如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行，这是世界公认的视觉语言，使用符号化的色彩将使版面的信息更易理解与阅读。

④黑白灰的创意。有的图片以大面积的黑白形成强烈对比，塑造版面明快、大方、理性的内涵。黑白灰尽管是非彩色系，但设计师通过加强创意，同样能创造版面的独特个性。

各种色彩都意味着其特定的语言，包含一定的象征意义。通过色彩刺激，能引起情感作用，它往往同观念、情绪、想象与意境等联系，形成一种特定的知觉，这便是色彩心理。设计师只有主动、自觉地选择具有象征性的色彩使其与所传递的主题内容相结合，才有利于读者的发现，并自觉融入此意境中。

有彩色系

①红色。红色，是火与血的颜色，最引人注目。它既象征热情、朝气、喜庆、幸福，又象征危险、俗气、艳丽，在版面设计的色彩搭配中常起对比调和的作用，常被运用为点缀色。

②橙色。橙色，是秋天收获之色，象征温暖、快乐、健康与活泼。它是色彩中最暖的颜色，强烈而又华美，运用不当会产生刺眼的感觉。

③黄色。黄色，是阳光之色，象征光明、希望与高贵。浅黄表示淡雅与清爽。灰黄色表示病态。在色彩搭配中，黄色往往与红色系一起，形成辉煌华丽、热烈喜庆的效果；与蓝色系搭配，则产生淡雅宁静的效果。

⑤绿色。绿色，是大自然植物之色，象征着青春、健康、平静、安全与舒适。其与黄色搭配显得明快清新，与蓝色搭配则更加柔和宁静。

⑤蓝色。蓝色，是天空、大海之色，既象征和平、安静、坚实与理智，又是消极、冷淡、压抑之色。它与红、黄组成色彩三原色，运用得当能构成和谐的对比关系。

⑥紫色。紫色，象征高贵、优美，既给人以神秘、浪漫、温和之感，又给人暗淡、阴沉、孤独之感。淡紫色显得高雅、柔美，深紫色则显得成熟、庄严、沉重，如运用得当，能产生新颖别致的效果。

无色彩系

①黑色。黑色，是明度最低的非彩色系，既象征着力量与庄严、神秘与时髦，又意味着罪恶与冷漠黑暗与恐惧。在现代设计中，黑色更意味着高级，是时尚、稳重而带科技感的色彩。它能与其他色彩构成良好的对比调和关系，也是版面设计中运用最广的色彩。

②白色。白色，表示纯粹与洁白，象征朴素、纯洁与高雅。作为非彩色系，它能与其他色彩构成明快的对比调和关系。版面中的白色，往往以“地”的形式表示虚空间的大小，与黑色、灰色一起，给人简洁明确、朴素的感受。

③灰色。灰色，表示混浊与灰暗，象征沉闷、悲伤、孤独。灰的颜色又具高级感与科技感，含蓄而有品位，暗灰比中灰更具男性的感觉，淡灰则给人高雅与柔和之感。不同层次的灰在与其他色彩配合时，起着很好的衬托作用。色彩以它的色相明度、纯度的不同，在版面中出现丰富的色彩变异，表达不同的情感。单色或多色的组合，在色彩心理上会产生不同的视觉传递效果。

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